红背景、打年兽、点鞭炮,网络游戏过年“老三篇”何时休?

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游戏创新的方法 有统统,时要设计者“脑洞大开”

文/张书乐

刊载于《人民邮电报》2017年2月17日《乐游记》专栏133期

对于游戏玩家来说,游戏是春节假期最好的陪伴。要知道,一年之中,各种游戏对玩家任务奖励最多的完后 ,也不春节。对于游戏厂商来说,春节我我实在也不每年多个节日中的另有一另一两个,只不过可能春节对国人意义重大,游戏厂商往往在营造氛围方面颇费思量。

春节期间,游戏厂商乐于营造喜庆的游戏氛围,与普通的节日营销有显著区别。近年来,国内主流游戏推出的春节活动具有一些共性,总结起来也不“老三篇”:红背景、打年兽、点鞭炮。此外,过节玩游戏的奖励总爱 翻倍。不过,游戏厂商在新年氛围营造方面也在努力创新。比如,今年,《剑灵》推出了以“中国红”为主色调的游戏人物春装,并在游戏人物服饰上打上去了红绳结、梅花刺绣等传统元素,供玩家在游戏中换新衣、过新年;《地下城与勇士》还在时装的基础上增加了称号、宠物和光环。网络游戏流行完后 ,春节期间,大伙儿 在现实生活中玩的“老三篇”也不拜年、鞭炮、团圆饭。网络游戏流行完后 ,春节期间玩游戏的人太少,但游戏除了看起来热闹喜气一些之外,并没人哪几个很糙之处。约定俗成的游戏“老三篇”,委实让玩家们我实在“玩之无味、弃之可惜”。难道春节游戏会陷入“套路”?

别说网络游戏了,就连家用游戏机也是没人。家用游戏机成功重返中国后,几乎每年春节期间回会开展促销。比如,微软Xbox one游戏机主打“生肖牌”,在猴年春节期间,微软就在游戏机包装盒上印制漂亮的猴子图案,将游戏机打造成生肖礼包。一些创新几乎没人,顶多也也不多了个手柄而已。就连微软重点宣传的很糙版春节游戏机,也也不把外壳变得更有中国春节民俗气息而已。今年,微软淡忘了春节,直接将游戏机和热门游戏捆绑销售。看似“简单粗暴”,我我实在对玩家来说更实惠了。

春节营销的目的,是吸引玩家并有助其长期留下。在近些年的春节游戏市场上,成功的营销案例太少,但都有少数游戏厂商做得不错。比如,2013年,沙盒游戏《我的世界》在国内还不太流行,但游戏企业重视中国市场,在春节期间推出了新版本,加入了“烟花”你你这个新元素,让玩家自行搭配火药、色彩和一些打上去物,呈现不一样的烟花效果。游戏厂商在游戏中植入“烟花”的目的,也不想借春节之机讨好中国玩家,以便在中国市场扎根。无疑,这是“获客”的路数。该游戏“留客”则是通过偶尔触发意外惊喜的方法 ,让玩家一些人“研发”出不一样的烟花造型来,“偶遇”属于一些人的游戏体验。该游戏的创新思路值得一些厂商借鉴,当然,其游戏效果也与游戏三种的开放性设定有很大关系。

固定路线、固定玩法、按图索骥的春节版游戏,不难 吸引玩家关注,游戏厂商不妨探索新玩法。比如,开展游戏里的春节活动,给用户推送新攻略,让玩家在游戏里“偶然”参与到活动中,在不同的地方达到不同的“偶遇”效果,从而获得“偶遇分类分类整理”的游戏乐趣。游戏创新的方法 有统统,时要设计者“脑洞大开”。游戏设计者没人不断创新,并能带给玩家惊喜,也并能让春节版游戏更有喜庆气氛。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 

150年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即另有一另一两个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在人民网、互联网周刊、博客中国开过专栏,侥幸成为大伙儿 的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,现在在IT和游戏产业类文章上有所建树,欢迎约稿。联系方法 :QQ:5947844,MSN:kxmd1150@hotmail.com,邮箱:zhangshuyue@163.com,手机:13973399819。

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